빙그레는 최근 자사의 대표 제품인 ‘바나나맛우유’의 새로운 광고를 공개하며, 탁구 국가대표 신유빈을 모델로 발탁했습니다.
가계대출과 주택담보대출이 역대 최고 속도로 불어나고 있는 가운데, 금융감독원이 은행에 직접적인 총량 관리보다는 거시건전성 규제를 통해 리스크 관리를 유도하겠다고 밝혔다.
금감원 관계자는 3일 “향후 투기성이나 고 총부채원리금상환비율(DSR) 등 고위험 대출의 DSR를 관리하는 방식으로 은행의 리스크 관리 강화를 지도할 계획”이라고 밝혔다.
지난달 27일 ‘향후 가계부채 관리 대응’ 자료에서 “가계대출 증가액이 경영 계획을 초과한 은행은 내년도 시행하는 은행별 DSR 관리 계획 수립 시 더 낮은 DSR 관리 목표를 수립하도록 지도하겠다”고 밝힌 데 이어 고위험 대출 DSR 관리를 강화하겠다는 것이다.
DSR은 차주의 전체 금융부채 원리금 부담이 소득과 비교해 어느 정도 수준인지 가늠하는 지표로, 해당 차주가 한해 갚아야 하는 원리금 상환액을 연 소득으로 나눈 값이다. 현재 은행권의 경우 대출자의 DSR이 40%를 넘지 않는 한도 안에서만 대출을 내줄 수 있다.
금감원은 최근의 가계대출 관리는 지난 2017∼2021년 가계대출 총량관리제와는 성격이 다르다고 선을 그었다.
총량관리제 하에서는 은행별로 연간 증가 한도 총액을 업권별 현황이나 직전 연도 증가율 등을 고려해 할당해 관리했지만, 현재는 은행이 은행별 경영전략에 따라 자체적으로 수립한 경영계획을 유지하도록 관리한다는 게 금감원의 설명이다.
현재는 계획을 준수하지 못하더라도 다음 연도 총량 삭감 등은 없다고 금감원은 설명했다.
금융당국은 다만, 금융권 가계대출 증가율을 거시건전성 유지 차원에서 명목 국내총생산(GDP) 성장률 이내에서 관리하도록 유도할 계획이라고 밝혔다.
금감원은 현재는 차주단위 DSR 제도가 안착하면서 차주의 상환능력 범위 내에서만 여신 취급이 가능해 차주에 미시적 한도를 부여하는 효과가 있다고 설명했다.
지난달 주요 시중은행의 가계대출과 주택담보대출 증가 폭은 동시에 역대 최대 기록을 세웠다.
금융권에 따르면 5대은행(KB국민·신한·하나·우리·NH농협)의 지난 8월 말 가계대출 잔액은 7월 말보다 9조6천259억원, 주택담보대출 잔액은 8조9천115억원 늘어 5대 은행에서 확인할 수 있는 2016년 1월 이후 시계열 가운데 가장 큰 월간 증가 폭을 기록했다.
정부는 이달부터 가계의 대출한도를 더욱 줄이는 2단계 스트레스 DSR 규제를 시행했다. 이에 더해 수도권 중심으로 부동산 가격이 오르면서 가계대출 급증세가 꺾이지 않자, 제동을 걸기 위해 수도권 주담대에 대한 스트레스 금리를 더 높게 적용해 대출한도를 더욱 조였다.
올해 2월 1단계 스트레스 DSR 규제가 시행되면서 은행권 주택담보대출을 대상으로 스트레스 금리 0.38%포인트(p)가 가산됐지만, 지난 1일부터는 은행권 주택담보대출·신용대출과 2금융권 주택담보대출에 0.75%p, 은행권 수도권 주택담보대출에는 1.2%p의 가산금리가 적용되고 있다.
이번 광고는 신유빈의 활발한 이미지와 바나나맛우유의 친근하고 대중적인 이미지를 결합한 독특한 콘셉트로, 2004년생인 신유빈이 2004년 당시 방영된 바나나맛우유 광고를 패러디한 내용을 담고 있습니다. 과거 광고를 기억하는 소비자들에게는 향수를 불러일으키며, 신세대 소비자들에게는 신선한 매력을 전달하고 있습니다.
광고에서 신유빈은 훈련을 마친 후 냉장고를 열어보니 바나나맛우유가 가득 차 있는 장면을 연출합니다. 이 장면은 과거 광고를 패러디한 것으로, 빙그레 측은 이 장면이 많은 소비자들에게 추억을 떠올리게 할 것이라고 기대하고 있습니다. 신유빈은 산울림의 노래 ‘어머니와 고등어’를 개사한 20년 전 광고 노래를 직접 부르며, “훈련 중에 출출해서 냉장고를 열어보니, 바나나맛 우유가 하나 가득 쌓여 있네. 엄마 나를 위해 채워 넣으셨나 보다”라는 가사로 과거와 현재를 잇는 감성적인 연결고리를 만들었습니다.
또한, 신유빈은 광고 속에서 머리에 얼음 주머니를 얹고 바나나맛우유를 빨대로 마시는 장면을 연출했으며, 바나나맛우유 병을 메달처럼 목에 걸고 세리머니를 하는 장면도 선보였습니다. 이 장면은 그녀가 2024년 파리 올림픽에서 보여준 세리머니를 패러디한 것입니다. 더불어, 예능 프로그램에서 선보였던 ‘바나나 플릭’이라는 탁구 기술도 광고 속에서 재현하여, 신유빈의 특유의 활기차고 유쾌한 매력을 강조했습니다.
광고 영상은 빙그레의 공식 유튜브 채널을 포함한 다양한 온라인 플랫폼에 공개되었으며, 네티즌들은 신유빈과 바나나맛우유의 조합에 대해 뜨거운 반응을 보였습니다. 댓글에는 “정말 귀여워서 저절로 ‘빙그레’ 미소가 지어진다”, “삐약이(신유빈의 별명)랑 찰떡인 광고다”, “계속 돌려보게 된다”, “2024년 최고의 광고 모델” 등 긍정적인 반응이 이어졌습니다. 일부 네티즌들은 자신이 자발적으로 광고를 클릭할 정도로 캐스팅이 잘 되었다며 칭찬을 아끼지 않았습니다.
빙그레는 신유빈이 올림픽에서 경기 도중 열량을 보충하기 위해 수시로 바나나와 주먹밥 등 간식을 먹는 모습으로 대중의 관심을 받았던 점을 활용해, 그녀를 바나나맛우유의 모델로 발탁했습니다. 신유빈은 이에 대해 “바나나맛우유의 광고 캠페인 촬영에 참여하게 되어 기쁘다”며 “평소 즐겨 마시던 바나나맛우유를 많이 마실 수 있어 행복한 촬영이었다”는 소감을 밝혔습니다. 그녀는 또한, 자신이 자주 즐겨 마시던 제품의 모델이 된 것에 대해 큰 의미를 두며, 소비자들에게 친근한 이미지를 전하고 있습니다.
빙그레의 바나나맛우유는 1974년 처음 출시된 이후 50년 동안 꾸준한 사랑을 받아온 대표적인 유제품입니다. 올해로 50주년을 맞이한 바나나맛우유는 오랜 세월 동안 변함없는 맛과 품질로 많은 소비자들에게 사랑받아왔으며, 이번 신유빈과의 협업을 통해 새로운 세대와의 소통을 강화하고 브랜드의 지속적인 인기를 이어나가고자 하는 전략을 펼치고 있습니다.
이번 광고 캠페인은 단순히 제품을 알리는 데 그치지 않고, 소비자들에게 추억과 재미를 함께 선사하며, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 더욱 강화하는 데 중점을 두고 있습니다. 신유빈의 밝고 건강한 이미지는 바나나맛우유의 상징적인 이미지를 더욱 부각시키며, 광고 캠페인의 성공을 이끌고 있습니다.